Esta práctica la verdad es que no me ha resultado nada fácil, pues he visto fenómenos naturales muy curiosos pero la verdad es que no conseguía relacionarlos con ningún producto o marca, os enseño una imagen que he visto estas vacaciones en la que una duna natural en la playa de Bolonia (Cadiz) devora todo lo que hay en su camino, como estos pobres pinos, si se os ocurre alguna idea interesante, proponerla o utilizad la imagen, si queréis.
Yo me he conformado con una imagen que me lleva cautivando muchos años, y son las nubes cuando está atardeciendo y se convierten en enormes algodones de azúcar (de esos que nos comíamos cuando éramos pequeños en las ferias).
Así que recuerdo que hay máquinas o productos que se venden para que se pueda realizar este dulce en casa, según Internet, el más conocido es el azúcar LAGRANGE.
Esta práctica la he realizado con mis compañeros de clase Pablo Sáez y Cristina Punteros, en este caso la empresa Sales Raimundo nos planteaba una serie de acciones a realizar:
Sugerencia de denominación:
Hemos decidido mantener el nombre del producto, ya que es tradicional y los productos tradicionales transmiten calidad y confianza. Además es un nombre que resulta familiar y de toda la vida. El nombre consigue que se relacione lo natural y artesano con la sal. Y el nombre Raimundo nos puede transmitir esas sensaciones.
Posibles líneas y formatos de comercialización:
Estableceremos dos envases diferentes, por un lado se venderá un tarro de barro que será duradero, reutilizable y útil para contener la sal que se utiliza para cocinar. Además que este tipo de envase transmite los valores que queremos que la gente conozca del producto y recuerda a lo antiguo. Por otro lado, también se distribuirán en los lugares de venta bolsas grandes para rellenar el tarro de barro.
Estrategia comunicativa a desarrollar:
Queremos vincular el nombre del producto a lo antiguo, a lo tradicional y vender la sal como un producto saludable. Para ello relacionaríamos el producto con la imagen de Carmen Sevilla que transmite los valores promocionaremos del producto. Se trata de una marca española y quién mejor que Carmen Sevilla para plasmarlo.
Concepto publicitario:
La sal no es un producto que haga publicidad, nosotros queremos vender la sal como un producto TRADICIONAL, NATURAL Y SANO.
Acciones:
En el lugar de venta el producto estaría situado sobre estantes de madera, éstos armonizan la idea que se quiere transmitir, llama la atención y transmite naturalidad.
La silla LOLA es un diseño de Vicente Soto para la firma Capdell, la silla está compuesta por elementos que son característicos de las tradiciones españolas, como flecos, lunares,... que le dan un aire andaluz.
Bueno pues la siguiente práctica consiste en preparar diferentes propuestas publicitarias para dar a conocer esta silla. Mi propuesta es la siguiente:
Quiero aprovechar un nuevo concepto, en el que la silla deje a un lado la parte funcional de este elemento, aprovechándolo al máximo como elemento de decoración. Uno de los motivos para lanzar esta nueva propuesta es el precio de la silla, que oscila entre los 200 y 300 euros, por lo que en vez de vender la sillas como un conjunto, dar la opción de comprar una única silla, para ello hay que dar a conocer las múltiples opciones de uso que la silla LOLA puede tener.
La campaña será a nivel nacional y todo se llevará a cabo mediante el concepto misillalola.com, una web en la que se podrá comprar la silla, además de personalizarla y otras opciones. Pero volvamos a la idea de misillalola, la idea surge porque pensando en la silla me vino a la mente la canción de Buika que se titula “Mi niña Lola”, una canción conocida, y por lo tanto, creo que sería una frase que la gente podría recordar fácilmente.
La canción que me ha inspirado es la siguiente:
Esta silla está dirigida a un público que busque darle un toque nuevo y moderno a su casa, sin renunciar a los elementos tradicionales españoles. El target estaría formado por las personas entre 25 y 50 años, que se preocupen por el gusto, que dediquen tiempo al cuidado de sus casas y se preocupen por la decoración de su hogar. Con poder adquisitivo para comprar ellos mismos la silla. Y principalmente mujeres, ya que en general, son las que más se preocupan en España por la decoración de la casa.
Las acciones que se llevarían a cabo, a parte de la publicidad convencional en los medios impresos, será difundirla por internet. El target es usuario diario de este medio, y si se preocupan por la decoración del hogar suelen mirar páginas que contengan contenido sobre este tema. Por ese motivo, principalmente se publicitará en las webs de las revistas de decoración más conocidas, en las que se hará un banner muy sencillo con el nombre de la web, y desde él, se podrá acceder a la página principal. Además dentro de la web se realizará el CONCURSO LOLA que consistirá en que los participantes muestren también sus ideas, tendrán que mandar una fotografía en el lugar donde tengan colocada su silla LOLA, y el que más guste será premiado con la posibilidad de diseñar su propia silla.
Las piezas publicitarias serán muy sencillas, que llamen la atención por el nombre de la silla, además con colores básicos que aporten serenidad, elegancia, credibilidad,…
Y los medios en los que se publicaría esta campaña, serían las siguientes webs en internet:
En webs de carácter general, como:
http://www.terra.es/
http://web.iespana.es/
y otras que en las que la temática es la decoración, como:
http://www.elmueble.com/
http://www.micasarevista.com/
http://www.casadiez.es/
http://www.estiloyhogar.com/
Y la publicidad gráfica, en revistas especializadas como:
- Mi Casa
- Nuevo Estilo
- Casa Diez
- El Mueble
Espero que os guste y que opinéis sobre ella. ¡Un saludo a todos!
Os presento a Gusiluz, mi compañero de trabajo que espero que me ilumine cuando más lo necesite y me ayude a encontrar buenas ideas en mi cabeza. Este simpático muñequito ha compartido conmigo grandes momentos, y quiero que los siga compartiendo conmigo y con todos los que visitéis este blog.
¡Hola! Soy Lucía, y estudio Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. Este blog se ha creado con la intención de subir mis prácticas y trabajos de la asignatura Creatividad Publicitaria II.
Espero que el blog sea entretenido e interesante para todos vosotros. ¡Muchos besitos!
