Esta es la presentación que pusimos durante la exposición en clase. Esta presentación es la segunda parte del trabajo que tuvimos que realizar para la parte teórica de la asignatura. Aunque las las piezas que realizamos serán evaluadas por la parte práctica.
El campaña que hemos escogido fue realizada en 2008 por la agencia de publicidad Euro RSCG para el anunciante control, del producto que lanzaron nuevo al mercado, los preservativos Control NonStop. A continuación os pongo el video del anuncio que emitieron en televisión:
Durante el último mes hemos vivido un caos aéreo que causó múltiples consecuencias entre la cantidad de viajeros que se disponían a volar a sus destinos. Ha sido causado por un elemento natural, por lo que me vino una idea. Hoy en día las compañías low cost van ganado terreno poquito a poquito, por lo que las compañías aéreas como Iberia tienen que empezar a plantear nuevas ofertas para sus pasajeros. Por eso he propuesto la creación de un nuevo servicio, el ARRIVAL INSURE, un seguro en el cual Iberia se comprometa a buscar otras opciones y soluciones a sus clientes para poder ir a sus destinos. El spot tendría la canción de Stand by me, de Ben E. King, de fondo. A continuación podemos escuchar la canción:
Tras leer el texto de Punset estuve dándole muchas vueltas a que realizar en este ejercicio. La verdad es que ha sido un poco complejo, pues realmente es un tema muy delicado. El otro día estaba viendo de nuevo la película Finding Neverland, una película que me enamoró desde la primera vez que vi su trailer, y que sigue conquistandome cada vez que la veo, es una película llena de ternura, de sueños, en los que la imaginación se antepone a todo. Para mí, con un libro y mi imaginación puedo llegar a vivir momentos felices, pues la felicidad es algo muy complejo y dificil de entender. Pero sí, momentos en los que me siento agusto y la verdad es que la imaginación no cuesta nada... así que se me ocurrió la idea de realizar un spot para una campaña de fomento de lectura del Ministerio de Cultura. Ya que leyendo se estimula a la imaginación y la podemos dejar libre durante un tiempo y disfrutar... Así que a continuación os muestro un ejemplo realizado con imágenes de la película Finding Neverland, con una de las canciones de banda sonora de fondo, y espero que os guste y os entren ganas de leer...
Para la realización de esta web he propuesto la creación de nuevo producto, en este caso DANONE Cuisener, esta palabra significa cocina en francés, y el producto iría destinado para la utilización del yogur como ingrediente de cocina. Una vez entras en la web, que se llamara, www.cocinacondanone.com podrás acceder como usuario o como visitante. Si accedes como vistante podrás leer la receta del día, o las recetas propuestas por danone y los usuarios. En cambio si eres usuario, accedes a través de login y podrás entrar en el ranking y votar aquellas recetas que te parezcan más apetitosas, o proponer tus propias recetas. Una imagen de la página principal de la web sería la siguiente:
Para esta práctica, mi grupo y yo hemos propuesto la realización de una mini serie de seis capítulos, en la que se aborden dos temas, por un lado la redacción de la revista VOGUE, y por otro lado, otra trama que pueda atraer a más público. Subo de nuevo la presentación que realizamos en clase.
La acción que he planteado estaría destinada a la apertura de una nueva papelería en alguna ciudad, en la cual se enviaría a los ciudadanos un sobre, en el que pondría SIGUE LAS INSTRUCCIONES.
Y una vez completen los pasos que pone, con la la misma carta-sobre obtendrían una pajarita de papel, en la cual pusiese en el dorso la dirección y el logo de la nueva papelería. Quedando un resultado parecido a este:
La campaña que he pensado para PIKOLIN estaría enfocada a proponer diferentes lugares en los cuales no podrías dormir, pues para tu salud es importante dormir en calma y cuanto más silencio mejor. Por eso la acción de ambient que propongo es la siguiente:
Aprovechar lugares en los que haya mucho ruido, tanto a nivel peatonal, como coches, música... y poner una cama, con un cartel ¿Podrías dormir con este ruido?. Un ejemplo, sería el siguiente, aunque no se ha podido realizar muy bien, pues mi nivel con photoshop no me lo permite, podríamos ver como sería la idea...
Y en cuanto a la acción de marketing viral, realizar un making of sobre la acción de ambien, en la cual cuando se esté montando proponer a gente corriente y de a pie que la prueben, por lo que podría resultar gracioso como video, se publicaría en la web de PIKOLIN y en Youtube, para difundirlo posteriormente por las redes sociales.
Intermon es una ONG Española que en 1997 se incorporó a Oxfam International, actualmente está Oxfam está formada por 14 ONG's y cuenta con más de 500 programas de ayuda humanitaria destinados a la ayuda de los países subdesarrollados. Está presente en 50 países entre África, Asia y América, y se preocupa por promover la movilización social mediante campañas de sensibilización.
Sus anuncios gráficos se basan en la sencillez, en el caso que he propuesto he ido por el lado positivo de la ayuda a los demás. Intentando conseguir que la actitud de yo solo no puedo cambiar el mundo, por eso la imagen apela directamente al individuo que la está viendo, causando un gran impacto. Con el slogan:
En este ejercicio nos ofrecían la posibilidad de crear clasificados, algunos han salido más originales que otros, pero el resultado es el siguiente:
-Se busca compañero para un piso de tres dormitorios. Muy luminosos, con buenas vistas y con techo panorámico. Al primero que llame le regalamos un paragüas.
- Se buscan modelos calvos para promocionar un fabuloso crecepelo. A todos aquellos que participen se les regalará un peluquín.
- Se ofrece bon xic i treballador per a funcions matrimonials.
(Este ejemplo proviene de una frase muy común en mi pueblo, pues lo primero que preguntan sobre el novio con el que puede salir una chica es si es buen chico y trabajador, pues dicen que las dos cosas tienen que ir ligadas, no puede ser buen chico si es un vago, ni trabajador si es mal chico).
Este ejercicio ha sido más complicado de lo que pensaba, pues ha sido muy difícil plasmar la idea que tenía sobre la valla publicitaria.
AXE es una marca de desodorante que se caracteriza por su publicidad novedosa y provocativa. Pero en cuanto a productos ofrece diferentes y variados desodorantes cada uno caracterizado por un nombre.
En este caso el desodorante Axe Chocolate sería el protagonista.
La propuesta de valla es un tanto atrevida, la campaña de este producto se ha caracterizado por su llamativa alianza con el desodorante y el chocolate, por eso las mujeres muerden al hombre de chocolate. Esta es la campaña que se emitió en televisión.
Por lo que he propuesto una gran valla gigante como si fuese una enorme tableta de chocolate, en la que se encuentra el desodorante, y una mujer que sobresale y la muerde.
Este ejercicio corresponde al número 4 de la práctica 1. En él se nos proponía la opción de crear un producto que hiciese frente al iPad de Apple. Por eso en primer momento tenemos que tener claro en nombre, que será Xperience, por la posibilidad de experimentar y disfrutar con el producto que se venda. el logo sería mas o menos el siguiente.
Y lo primero que hay que hacer es ver los puntos débiles del iPad (qué son pocos) para intentar aprovecharlo. Por ejemplo el de Apple carece de lector de tarjetas microSD que ayudarían aumentar la memoria interna. Y segundo, ya que SONY está sacando sus productos con opciones para que puedan leer Blue Ray, ofrecer esta posibilidad en el producto. Aprovechar que SONY posee una discográfica y crear un programa de descarga para la música que produce y edita SONY. El resto de características se describen perfectamente en la presentación que pondré a continuación, que podría generar una pequeña idea de cómo sería el producto.
La segunda parte del ejercicio nos propone la opción de crear publicidad para marquesinas, en un primer lugar se realizarían marquesinas convencionales en las que se cree cierto misterio sobre el nuevo producto de SONY.
Y en segundo lugar crearíamos unas marquesinas táctiles, es decir parecerían marquesinas normales pero en el momento en el que alguien se apoyase sonaría una canción, también de los últimos éxitos de la discográfica SONY.
Y en tercer lugar, se propone crear una acción de Advertaiment, es la más difícil de poder plasmar, pero sería pantallas grandes que se instalarían en las estaciones de metro más transitadas de grandes ciudades, a nivel mundial, en ellas existiría la posibilidad de interactuar, habría una lista de canciones, con la portada visible, y que sonaría en el momento en el cual el ciudadano se acerque a ver lo nuevo que han puesto, como toda nuestra campaña iría relacionada con la música principalmente, existiría la posibilidad mediante dos flechas de elegir aquella canción que se quiere escuchar. Evidentemente no se ciudadano a lo mejor no se preocuparía en escucharla toda, pero sería una forma de ambientar y alegrar la vida frenética que supone la vida diaria.
Algunas de estas canciones sería por ejemplo la canción de Shakira, Gypsy.
En esta entrada voy a mostrar el ejercicio 2 de la práctica 1, que consiste en realizar una campaña nueva para una línea ya existente. En este caso voy a elegir a la marca BMW ya que desde hace unos años su publicidad va enfocada a disfrutar conduciendo, con el lema ¿te gusta conducir?.
Tras la campaña que han sacado ahora de INSPIRACIÓN para el nuevo modelo Serie 5, quiero mostrar la posibilidad de SENSACIÓN mediante el modelo Cabrio, ya que al ser un descapotable te permite sentir nuevas sensaciones.
Y como de normal la campaña se publicaría tanto en prensa como en televisión. Primero voy a mostrar la propuesta para prensa, que se caracteriza como el resto de publicidad gráfica de BMW, en la que se muestra el coche y en dos cuadros pequeños blancos arriba se nombra el eslogan, el modelo, y la marca.
Y después voy a proponer de manera simple y directa, mediante un storyboard, lo único que lo he montado y le he añadido la música. El spot se compondría de imágenes del antiguo Cabrio en funcionamiento por diferentes paisajes, con un paréntesis en el que se presentaría el nuevo modelo y después el coche en paisajes increíbles, tanto de montaña como de playa para que se puedan ver las sensaciones que te producirían el viento o la brisa del mar, gracias a que el coche es un descapotable y te permite vivirlas.
Las imágenes que he utilizado son del banco de google o de la web de BMW, (algunas montadas por mí) y la música es un fragmento de una canción del grupo The Raveonettes.
Esta práctica la verdad es que no me ha resultado nada fácil, pues he visto fenómenos naturales muy curiosos pero la verdad es que no conseguía relacionarlos con ningún producto o marca, os enseño una imagen que he visto estas vacaciones en la que una duna natural en la playa de Bolonia (Cadiz) devora todo lo que hay en su camino, como estos pobres pinos, si se os ocurre alguna idea interesante, proponerla o utilizad la imagen, si queréis.
Yo me he conformado con una imagen que me lleva cautivando muchos años, y son las nubes cuando está atardeciendo y se convierten en enormes algodones de azúcar (de esos que nos comíamos cuando éramos pequeños en las ferias).
Así que recuerdo que hay máquinas o productos que se venden para que se pueda realizar este dulce en casa, según Internet, el más conocido es el azúcar LAGRANGE.
Esta práctica la he realizado con mis compañeros de clase Pablo Sáez y Cristina Punteros, en este caso la empresa Sales Raimundo nos planteaba una serie de acciones a realizar:
Sugerencia de denominación:
Hemos decidido mantener el nombre del producto, ya que es tradicional y los productos tradicionales transmiten calidad y confianza. Además es un nombre que resulta familiar y de toda la vida. El nombre consigue que se relacione lo natural y artesano con la sal. Y el nombre Raimundo nos puede transmitir esas sensaciones.
Posibles líneas y formatos de comercialización:
Estableceremos dos envases diferentes, por un lado se venderá un tarro de barro que será duradero, reutilizable y útil para contener la sal que se utiliza para cocinar. Además que este tipo de envase transmite los valores que queremos que la gente conozca del producto y recuerda a lo antiguo. Por otro lado, también se distribuirán en los lugares de venta bolsas grandes para rellenar el tarro de barro.
Estrategia comunicativa a desarrollar:
Queremos vincular el nombre del producto a lo antiguo, a lo tradicional y vender la sal como un producto saludable. Para ello relacionaríamos el producto con la imagen de Carmen Sevilla que transmite los valores promocionaremos del producto. Se trata de una marca española y quién mejor que Carmen Sevilla para plasmarlo.
Concepto publicitario:
La sal no es un producto que haga publicidad, nosotros queremos vender la sal como un producto TRADICIONAL, NATURAL Y SANO.
Acciones:
En el lugar de venta el producto estaría situado sobre estantes de madera, éstos armonizan la idea que se quiere transmitir, llama la atención y transmite naturalidad.
La silla LOLA es un diseño de Vicente Soto para la firma Capdell, la silla está compuesta por elementos que son característicos de las tradiciones españolas, como flecos, lunares,... que le dan un aire andaluz.
Bueno pues la siguiente práctica consiste en preparar diferentes propuestas publicitarias para dar a conocer esta silla. Mi propuesta es la siguiente:
Quiero aprovechar un nuevo concepto, en el que la silla deje a un lado la parte funcional de este elemento, aprovechándolo al máximo como elemento de decoración. Uno de los motivos para lanzar esta nueva propuesta es el precio de la silla, que oscila entre los 200 y 300 euros, por lo que en vez de vender la sillas como un conjunto, dar la opción de comprar una única silla, para ello hay que dar a conocer las múltiples opciones de uso que la silla LOLA puede tener.
La campaña será a nivel nacional y todo se llevará a cabo mediante el concepto misillalola.com, una web en la que se podrá comprar la silla, además de personalizarla y otras opciones. Pero volvamos a la idea de misillalola, la idea surge porque pensando en la silla me vino a la mente la canción de Buika que se titula “Mi niña Lola”, una canción conocida, y por lo tanto, creo que sería una frase que la gente podría recordar fácilmente.
La canción que me ha inspirado es la siguiente:
Esta silla está dirigida a un público que busque darle un toque nuevo y moderno a su casa, sin renunciar a los elementos tradicionales españoles. El target estaría formado por las personas entre 25 y 50 años, que se preocupen por el gusto, que dediquen tiempo al cuidado de sus casas y se preocupen por la decoración de su hogar. Con poder adquisitivo para comprar ellos mismos la silla. Y principalmente mujeres, ya que en general, son las que más se preocupan en España por la decoración de la casa.
Las acciones que se llevarían a cabo, a parte de la publicidad convencional en los medios impresos, será difundirla por internet. El target es usuario diario de este medio, y si se preocupan por la decoración del hogar suelen mirar páginas que contengan contenido sobre este tema. Por ese motivo, principalmente se publicitará en las webs de las revistas de decoración más conocidas, en las que se hará un banner muy sencillo con el nombre de la web, y desde él, se podrá acceder a la página principal. Además dentro de la web se realizará el CONCURSO LOLA que consistirá en que los participantes muestren también sus ideas, tendrán que mandar una fotografía en el lugar donde tengan colocada su silla LOLA, y el que más guste será premiado con la posibilidad de diseñar su propia silla.
Las piezas publicitarias serán muy sencillas, que llamen la atención por el nombre de la silla, además con colores básicos que aporten serenidad, elegancia, credibilidad,…
Y los medios en los que se publicaría esta campaña, serían las siguientes webs en internet:
En webs de carácter general, como:
http://www.terra.es/
http://web.iespana.es/
y otras que en las que la temática es la decoración, como:
http://www.elmueble.com/
http://www.micasarevista.com/
http://www.casadiez.es/
http://www.estiloyhogar.com/
Y la publicidad gráfica, en revistas especializadas como:
- Mi Casa
- Nuevo Estilo
- Casa Diez
- El Mueble
Espero que os guste y que opinéis sobre ella. ¡Un saludo a todos!
Os presento a Gusiluz, mi compañero de trabajo que espero que me ilumine cuando más lo necesite y me ayude a encontrar buenas ideas en mi cabeza. Este simpático muñequito ha compartido conmigo grandes momentos, y quiero que los siga compartiendo conmigo y con todos los que visitéis este blog.
¡Hola! Soy Lucía, y estudio Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. Este blog se ha creado con la intención de subir mis prácticas y trabajos de la asignatura Creatividad Publicitaria II.
Espero que el blog sea entretenido e interesante para todos vosotros. ¡Muchos besitos!
.jpg)
+copia.gif)
